Новости

May 02, 2024

Barbie, Inc: как игрушка за 3 доллара вдохновила мульти

В июне прошлого года фотографии пляжной блондинки Марго Робби и отбеливающей блондинки Райана Гослинга, звезд предстоящего фильма о Барби, стали вирусными после того, как их заметили на съемках сцены, одетых как мировые звезды.

В июне прошлого года фотографии пляжной блондинки Марго Робби и отбеливающей блондинки Райана Гослинга, звезд предстоящего фильма о Барби, стали вирусными после того, как их заметили на съемках сцены, одетых как любимая кукла мира, и ее беспомощного бойфренда Кена, одетых в соответствующие неоновые костюмы 90-х. тренировочное снаряжение и ярко-желтые роликовые коньки.

Год спустя, с выходом фильма о Барби 21 июля, суперфанаты теперь могут купить именно то оборудование, которое они так одержимы. Роликовые коньки Barbie x Impala стоимостью 190 долларов входят в число более 100 коллабораций и фирменных партнерств, которые материнская компания Mattel подписала, чтобы извлечь выгоду из ажиотажа по поводу фильма режиссера Греты Гервиг, одного из самых популярных фильмов лета.

«Барби находится в «начале еще одной главы эволюции бренда, которая теперь признана идеей», — говорит Forbes президент и главный операционный директор Mattel Ричард Диксон, одетый в футболку с Барби. «Барби превратилась из куклы в франшизу. Наши возможности по расширению и продвижению бренда намного больше, чем у любого отдельного продукта».

Так что, если кажется, что мир в последнее время становится розовым – очень, очень розовым – это намеренно. Здесь есть все: от Crocs под брендом Barbie до ярко-розовых чемоданов от BEIS и электрических зубных щеток Barbie x Moon. Поклонники могут принять душ с наборами мыла Barbie x Truly, нанести лак для ногтей Barbie x OPI, надеть бюстгальтеры Barbie от MeUndies и одеться в одежду Barbie x Gap. Они могут послушать оригинальный саундтрек к фильму, в который вошли новые хиты Дуа Липы и Ники Минаж, чьи поклонники прозвали «Барбз». Они даже могут переночевать в реальном Malibu DreamHouse от Airbnb. (Джон Ледженд и Крисси Тейген уже забрали свою семью.)

Да, и еще есть замороженные угощения от Pinkberry, конечно же.

Кукольный дом. В июне Airbnb разместил дом мечты Барби в стиле Кена — где еще? — в Малибу.

Ожидается, что фильм, в котором также снимались Кейт Маккиннон, Исса Рэй и Хари Неф в роли Барби, Симу Лью, Джон Сина и Кингсли Бен-Адэйр в роли дополнительного Кенса, а также Уилл Феррелл в роли мета-генерального директора Mattel, заработает около 80 миллионов долларов. и 100 миллионов долларов в первые выходные. А кинотеатры AMC объявили, что около 20 000 кинозрителей уже приобрели билеты на космически любопытный двойной полнометражный фильм «Барби и Оппенгеймер» Кристофера Нолана об изобретении атомной бомбы в день открытия.

Для куклы пенсионного возраста (в следующем году Барби исполнится 65 лет) она не показывает никаких признаков замедления, несмотря на долгую карьеру фотомодели, медсестры, балерины, армейского медика, астронавта, палеонтолога, дантиста, флориста, преподавателя йоги и президента. Годовой объем продаж этого динамичного дилетанта в 2021 году составил 1,7 миллиарда долларов, что является рекордным показателем. В том же году Барби была названа игрушкой №1 в мире.

И это было до Барбимании этим летом.

Семейное дело: Рут Хэндлер назвала известные творения в честь своей дочери Барбары и сына Кеннета.

Компания Mattel была основана в 1945 году Рут Хэндлер, ее мужем Эллиотом и Мэттом Мэтсоном. (Название бренда представляло собой комбинацию мужских имен.) Пока Эллиот занимался дизайном, Рут была занята только бизнесом. «Она была нахальной, она была движущей силой компании», — рассказывает Forbes Таня Ли Стоун, автор книги «Хороший, плохой и Барби». «Она была причиной того, что они перешли от работы в гараже к возможности арендовать помещение».

Будучи президентом компании, Рут была «воплощением своей куклы», что «женщины могут быть кем угодно», добавляет Робин Гербер, автор книги «Барби и Рут: история самой известной куклы в мире и женщины, которая ее создала». «Эта женщина была предпринимателем, корпоративным лидером в отрасли, где не было женщин на таком уровне, в то время, когда женщинам не полагалось этим заниматься».

Идея создания Барби пришла Хэндлеру, когда она наблюдала, как ее дочь Барбара и ее друзья играют с бумажными куклами, чьи наряды и язычки постоянно рвутся. Особенно поразило Хэндлера то, что девочки не притворялись детьми или матерями со своими творениями, а скорее притворялись библиотекарями и учителями. «Ей пришло в голову, что маленькие девочки просто хотят быть большими девочками», - говорит Гербер. Но взрослых кукол, предназначенных для игр детей, не существовало.